未来12个月，数字营销产业会发生什么变化？我们发现一个重要的趋势正逐渐显现，那就是传统沟通领域品牌建设的基本原则在数字化营销领域的重要性，已经和数字化领域的创新同样重要。在本世纪的第二个十年中，数字化沟通仍然需要有创意、吸引力以及相关性，仅靠使用新技术并不会带来成功。下面将为您带来2010年数字营销10大预言。
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行为是个性的外在体现，同时行为也可以塑造人的个性。互联网的使用，特别是网络搜索的使用可以反映出人最重要的人格特质。……通过这个测试，您会了解到您在内外向、开放性方面的特征如何，并且将了解您的搜商有多高。
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十三亿的消费者，过一亿的中产阶级，超过六亿的手机用户以及三亿的网民，这些数据意味着一个巨大的市场……在这一章，我们将重点阐述与中国市场和中国品牌有关的两个问题。1，独特的中国消费者，以及国际品牌在中国成功的关键要素；2，中国品牌向全球拓展的挑战和成功的机会。
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在线广告显著、突出的特点是能够将信息传递给特定目标群体。然而，在线定位目标群体的方法多种多样并日益复杂，那么对于广告商而言，该如何在众多的方法中进行选择，以优化在线广告的效果呢？
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在每一种快速消费品品类中，当消费者在拥有众多品牌的货架前挑选，到柜台前付款（Point of purchas, POP）这段时间都是最为关键的时刻。但品牌营销管理者为影响消费者的购买决策所做的营销努力往往被店内为了促进销售进行的活动所影响。那么，什么样的营销活动组合才能最好地促进品牌长期的发展和利润呢？
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你可以选择品牌也可以选择朋友，但如果你是一个市场营销人员，你能选择你的品牌的朋友吗？或者做过这样的尝试吗？作为一个品牌经理，你的第一直觉可能是保护你的品牌使其免受负面消息的影响，但是如果你已经将牢固的价值和联想赋予了你的品牌，那么这时候你最佳的策略可能是“任由它吧”。
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过去的几年中，在中国的许多产品和服务行业的品牌经历了激烈的竞争。国外品牌面临着双重挑战：一方面要向主要城市扩张，另一方面又要抵御国内品牌的竞争。面对这样的局面，很多国外品牌采取了降价的策略促进销售。降价对于消费者来说是个好消息，但是对于品牌的利润却是灾难。那么，品牌在中国的未来会如何呢？是获利还是日常化？
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市场营销人员着迷于认知神经科学。新的大脑扫描技术似乎可以获得对消费者如何看待品牌和购买动机提供更深层次的洞察。但对市场营销者而言，比任何脑扫描工具更有价值的是神经科学提供的关于我们大脑如何工作的理解。鉴于这种新知识，市场营销人员可能会重新审视和提炼他们对广告和品牌如何建立的理解。
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每一个市场研究人员都有一个梦想：不受访问，问题偏见和受访者的非理性的影响下，获得对消费者内心想法的客观观察。而这正是将神经科学运用到营销上的神经营销学（Neuromarketing）的许诺。那么现实与许诺之间的距离还有多远呢？
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店铺品牌也被称为私有品牌（private lables），在许多市场中都开始出现并强占越来越多的市场份额，尤其是发展中的市场。它们已经开始对一些知名品牌构成了威胁。在零售商更新店铺品牌的包装并且大量宣传私有品牌的同时，购物者尝试这些商品的意愿似乎也日益增长。那么，对那些快速消费品行业的制造商来说，他们如何才能在这种情况下保住自己的市场份额呢？
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对于购物者的营销预算比以往任何时候都要多。但是营销人员如果希望能最大化在购物市场的投资回报率，就必须清楚的认识到两个关键的挑战，一是把店内环境当成独一无二的动态沟通渠道；二，购物时的环境与顾客进店前已经存在的品牌联系和期望有着紧密的关系。
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已经证明了在经济衰退期增加投入是一个有效的策略。但是很多营销人员都发现这个建议是不切实际的。那么，对于那些没有太多可支配资金的营销人员，可以运用哪些策略来抵御经济危机风暴呢?
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360度沟通是重要的，但也是让人很难琢磨的。但是通过多渠道结合的好的品牌观点对经济作用是不用辩论的。关于360度沟通承诺变成现实仍然有很多事情要做。但是问题的关键在于营销人员应该在了解变化的节奏，从而计划变成巨大的机会。
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经验已经证明，在市场衰退期增加投入能够使品牌获得长期优势。但是对于很多营销人员而言，受制于预算和环境的限制，不能使用这个策略。但是这样会使得品牌陷入危险境地吗？或者是不是应该基于品牌和品类的整体前景来对投资多少做出决定呢？
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