2010年5月14日，全球领先的市场咨询机构华通明略 (Millward Brown)携手业界及学界发起的泛媒研究院 (PanMedia Institute, PMI)于北京正式成立。近百名传媒业界人士、大学教授、青年学者及各媒体代表齐聚，共同庆祝中国首个非盈利性传媒智库机构的成立。
作为非盈利性的开放型传媒智库机构，泛媒研究院重点关注传媒产业的创新，通过资助学术人员的研究，涵盖媒介公司转型、媒介品牌与发展战略、互联网广告测量标准研究等具体课题，创造一线管理者可以运用的新知识，从而提高管理水准和经营效益，增强中国传媒产业的全球竞争力。
在成立发布会上，除了多名学者及业内知名专家就各种媒介问题进行了精彩的主题演讲以及华通明略在会上发布全球品牌100强名单，并阐述了中国品牌国际化的问题、机会与挑战之外，泛媒研究院还发布了《2010—2012年研究重点课题与资助申请指南》，列出媒介经营与发展、媒介用户与使用、媒介广告与营销三个领域十五项研究重点：
媒介的发展与未来取决于经营中的创新。从所有制的转型、经营体制的变革、到生产流程的改革与再造、资本运作的实现和利润最大化的追求，这一切都标志着媒介产业前所未有 的进步。
近年的成功经验、失败教训、依然存在的发展阻力，都需要研究与分析。随着媒介产业的国际化，走出国门、涉足世界，媒介品牌的塑造与强化日显重要。媒介发展的突破，离不开采用新的信息与传播技术，媒介研究必须探讨、预测新技术带来的挑战与机遇，提出可行的经营与发展战略。
1、 媒介公司转型、改制的过程与前景研究
2、 媒介产业生产流程的改革与再造研究
3、 传媒上市公司运营和影响研究
4、 社会资本与媒体发展研究
5、 媒介品牌与发展战略研究
媒介形式与内容的演变，直接影响着用户的行为。社交媒体、网络视频、内容分享、在线游戏的普及，以及传统媒体向数字媒体的转变，不仅导致媒介碎片化，而且促进媒介的多重使用行为。伴随着媒体的数字化，用户媒体使用行为被记录和跟踪，从而产生大量的行为数据，使媒介与广告主为用户提供个性化内容与服务成为可能。如何平衡广告主和消费者的利益，保护媒介用户的隐私，成为媒介用户研究的新课题
1、 媒介使用习惯的变化研究
2、 新媒体的使用与发展预期研究
3、 用户对不同形式广告的态度与反应研究
4、 媒介用户行为数据挖掘与利用研究
5、 媒介用户的数据安全与隐私保护研究
广告费是众多媒体的主要经济来源，如何不断增加广告收入、降低广告营销成本，是媒介经营的重要问题。广告形式在演变，传统的广告方式难以吸引消费者的注意与兴趣，新的广告形式也许引起人们的反感与抵制。
比如，新兴的植入式电视广告、城市宣传片、手机广告的效果尚缺乏经验性研究。对媒体来说，通过对广告资源的整合与优化，为广告主提供增值服务，也是未来广告收入的亮点；然而，如何进行广告资源的整合与优化，需要探讨行之有效的方式。媒介广告精确投放、务求回报的时代，对广告的效果、特别是新媒体广告效果的测量与评估，提出更高的需求。面对海量数据，媒体、广告主、广告公司需要新的分析概念、方式与手段。
1、 互联网广告测量标准研究
2、 媒介广告的创新、特点与影响研究
3、 广告与舆论传播的交互影响研究
4、 媒介广告资源投入优化模式研究
5、 媒介广告市场的规范与标准化研究
如需了解更详细的泛媒研究院及其2010——2012年研究重点与资助指南，请您点击右边“下载相关文档”按钮。
关于华通明略Millward Brown
华通明略是Millward Brown在中国的合资公司。Millward Brown是世界领先的研究机构之一，专长于广告效果、市场沟通、媒体传播和品牌价值研究。通过运用一系列有效的研究方法——包括定性和定量的手段——Millward Brown帮助客户构建强有力的品牌与服务。Millward Brown在51个国家拥有超过78家分支机构。拥有的其他实体公司包括Millward Brown Global Media Practice（专注于媒体效果），Millward Brown Optimor(专注于帮助客户优化品牌和市场投资)，Millward Brown Precis(专注于公共关系测量)以及Dynamic Logic（专注于数字营销效果的世界领先机构）。Millward Brown隶属Kantar集团，后者是WPP集团旗下的研究、信息和咨询集团。
如需了解更多，请您与离您最近的Millward Brown ACSR办公室联系。