中国品牌历史性地达到7个，百度和中石油首次跻身百强榜

【2010年4月28日】，北京，华通明略（Millward Brown）今天发布的BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜证明了强大品牌具有从经济衰退中迅速恢复的能力。当绝大多数财经指标都呈现下降之时，100强品牌在去年取得了4%的增长，总价值已超过两万亿美元。而7个中国品牌地进入更是刷新了中国品牌在该榜单上的历史纪录。

由WPP委托Millward Brown执行的BrandZ全球品牌100强是全球唯一一个将消费者对品牌的观点计入品牌价值评估体系的全球品牌排行榜。

“在过去，许多公司面对危机都迅速地做出削减市场营销开支的决定。”Millward Brown Optimor首席执行官Joanna Seddon认为，“在经济衰退之后，一个新的趋势开始显现，越来越多的公司意识到保持甚至增加维护消费者品牌忠诚度和品牌自身吸引力的预算是如此重要。”

其他关键发现包括：
• 科技决定一切：科技品牌已经与我们的日常生活息息相关。谷歌以1140亿美元的品牌价值继续位居百强首位。IBM以860亿美元紧随其后，并实现了30%的增长。第三位是增长了32%的苹果，其品牌价值达830亿美元。之后是微软，品牌价值达760亿美元。除此之外，来自中国百度继去年进入科技品类20强后，今年首次跻身全球百强名单，其品牌价值增长62%位列76位。
• 社交媒体熠熠生辉：流行的社交网站Facebook今年以55亿品牌价值首次进入科技类排行榜。运用社交媒体成为今年许多成功品牌的趋势，以汇丰银行为例，它成功地运用了这个无国界的互联网社区。
• 金砖四国首次齐聚：ICICI作为首个进入百强排名的印度品牌位列第45位。今年排行榜上，金砖四国都有各自品牌在列。
• 品牌的投资价值：将BrandZ百强品牌与标准普尔500过去5年以来的数据作比较，发现在2006年投资1000美元于BranZ百强品牌到现在将价值将增至1185美元，与此对应投资于标准普尔500的1000美元则变为885美元。足以证明，强大品牌表现超过股票市场。
• 强大品牌反弹得更高：如三星，在品牌价值上上升了80%，成为增长最快的品牌，同时星巴克17%的增长表明拥有强大品牌的企业能够更快地从逆境中恢复。

Millward Brown全球首席执行官Eileen Campbell对结果评论道：“这个排行榜提升了成功企业建设品牌的重要性。全球的首席执行官和首席财务官应该询问他们的品牌和营销团队，他们要如何利用品牌来保护并增加自己的生意。”

华通明略（Millward Brown）大中华区负责人Adrian Gonzalez认为：“今年100强排名突显了品牌对消费者的重要性在持续增加，尽管在经济衰退期，这种趋势也未改变。新兴市场的崛起是另一个重要趋势，中国以7个品牌成为当之无愧的新兴市场领袖。而对于中国品牌而言，面临的挑战是在海外建立自己的品牌地位，以使自己成为国际知名的全球化品牌。”

2010年全球最具价值品牌

下载完整的BrandZ排行榜，包括地区和品类排行榜。这些排名也可以通过iPhone、诺基亚和黑莓手机从www.brandz.com/mobile 网站获得免费应用软件。
中国品牌继续2009年的势头，有着不俗的表现，跻身BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的7家中国公司分别是：中国移动（8）、工商银行（11）、中国银行（24）、中国建设银行（27）、中国石油（51）、百度（75）和招商银行（90）。

中国品牌在百强榜中表现一览：

• 中国首次有7个品牌进入全球百强。亚洲品牌10强排行榜中，中国品牌首次占据半壁江山（5个品牌进榜）。
• 百度首次进入全球品牌100强，品牌价值超过索尼，成为全球成长第二快的品牌（品牌价值增长62%）。
• 石油巨头中国石油首次进入全球百强排行榜，位列全球百强第51位，也在首次进入百强榜的石油品类中位居第4。
• 中国移动继续蝉联中国品牌首位，同时位居全球移动运营商首位。
• 中国金融品牌在全球金融机构10强中占据3席：工商银行、中国银行和建设银行。工商银行更以15%的品牌价值增长位列金融品类之首。

关于BrandZ最具价值品牌排行榜
BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜是由Millward Brown Optimor公司为WPP旗下运营公司执行的研究项目，2010年是研究进行的第5个年头。它时唯一一个每年都会将来自20多个国家的消费者观点和B2B品牌纳入评估体系，同时结合对每个公司的财务和商业表现（数据来自Bloomberg和Datamonitor）的严格分析，从而剥离出促进企业商业利润和市值增长的品牌贡献的排行榜。消费者对品牌的观点是决定品牌价值的一个关键因素，因为品牌是商业表现、产品交付、清晰定位以及领导力的集合。

排行榜也考虑到区域变量的影响，即便是真正的全球化品牌，在不同国家之间测量的品牌贡献也可能不同。

关于华通明略和 Millward Brown
华通明略是Millward Brown在中国的合资公司。Millward Brown是世界领先的研究机构之一，专长于广告效果、市场沟通、媒体传播和品牌价值研究。通过运用一系列有效的研究方法——包括定性和定量的手段——Millward Brown帮助客户构建强有力的品牌与服务。Millward Brown在51个国家拥有超过78家分支机构。拥有的其他实体公司包括Millward Brown Global Media Practice（专注于媒体效果），Millward Brown Optimor(专注于帮助客户优化品牌和市场投资)，Millward Brown Precis(专注于公共关系测量)以及Dynamic Logic（专注于数字营销效果的世界领先机构）。Millward Brown隶属Kantar集团，后者是WPP集团旗下的研究、信息和咨询集团。

您可以在网站的研究模型BrandZ栏目中查看详细的排名情况；也可以在本页面右下角下载相关文档处，下载中文版的2010年BrandZ排行榜10大主要发现。

如需了解更多，请您与离您最近的Millward Brown ACSR办公室联系。