在过去几年中，世界出现了一些重大的变化。金融泡沫在2007年达到高峰期，留下我
们承担泡沫破灭后的后果，这就是所谓的“经济大衰退”。道琼斯指数下跌，和它一起跌落谷底的还有消费者的信心。
但是，并非所有事物都在下降。在社交媒体领域，Facebook的用户数量大幅增长，博客读者增加，而一匹名为Twitter的黑马极具爆发力地出现在大众视野。这些足以使你认为对社会化媒体的使用是最新且最好的建立自己品牌的有效方式。专家们着力推荐，许多品牌也似乎考虑从这方面入手。
不过，我认为那些管理品牌的人们应该三思而行。我认为，竞赛性的使用社交媒体渠道，是与导致股市到达前所未有的顶点，并使人们轻信金融工具的非理性思维相同的思维状态的代表。对于许多品牌，对社会媒体的大规模投资很有可能是不明智的和轻率的。换句话说，我们很有可能会看到一个社会化媒体泡沫。
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