2009年8月18日由百度举办的“2009百度技术创新大会”在北京中国大饭店举行。MillwardBrown作为第三方研究机构，受邀参加此次大会。MillwardBrown数字化解决方案总监王华在会上分享了《搜索引擎营销的品牌价值研究》报告，引起广泛反响。

对于搜索引擎营销的价值，当前业界更多地是以搜索给网站、品牌活动带来的流量、行动或销售来衡量。但身为品牌的营销管理者，广告主最终关注的仍然是营销活动对自己品牌的影响，而这也是Millward Brown，作为品牌和传播研究的专家所关心的内容。

此次研究通过LightSpeed在线用户库随机甄别邀请了1200位被访者，对汽车和洗发水两个不同特性的品类进行了研究。其中每个品类各选择一个品牌（汽车-雪佛兰；洗发水-清扬），完成600个访问。这600位受访者被随机分配到2组（控制组及SEM测试组）并看到不同的搜索结果。此外，我们还通过眼动仪来追踪了解用户在浏览搜索结果的过程中实际注意力的变化。

主要研究发现：
• 在搜索结果页面投放的广告，除了带来点击流量，更有助于品牌建设
• 优质的搜索结果页广告文案能够有效地帮助塑造品牌形象
• 搜索结果页面上左侧顶端的内容受到大量用户关注在搜索结果页左侧顶端出现有助于提升公司形象

这是国内第一次对“搜索对品牌价值的影响”进行的研究。研究结果清楚地表明，无论是对快速消费品还是耐用品品牌，搜索营销都可以是一个品牌建设的工具。这不仅仅回答了广告主们最关注的问题（搜索营销对于品牌的影响），更重要的是，“对品牌的影响”作为一个可以用于比较不同媒体效果的统一“货币”，体现品牌营销管理者的品牌建设努力。

同时，研究文章将在《现代广告》、《国际广告》、《成功营销》、《经济观察报》、《搜索营销》等媒体上发布，敬请关注。

更深入的研究结果分析，请点击华通明略新浪博客查看。

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